신제품 소개를 위한 교육용 비디오: 실사 촬영 기법
한샘글로벌이 혁신적인 신 제품에 대한 핸즈온 비디오(Hands-on Video)를 실사촬영 기법으로 제작하였습니다. 전통적인 하우투 영상 (How-to Video) 대신, 몰입도가 높은 뮤직비디오 스타일로 전환하여, 잠재 소비자들과 효과적으로 소통하는 영상 콘텐츠로 기술력을 확장했습니다.
프로젝트 개요
혁신적인 신 기능이 장착된 제품을 출시하면서 고객사는 이 신기능을 소비자들이 편안하게 받아들일 수 있는 방법을 고민했습니다. 3D 그래픽과 잘 만들어진 카피라이팅 문구로 이루어진 기존의 제품 소개 방식이 지금까지 많이 사용된 방법이었다면 이번 프로젝트는 색다른 방법이 필요했습니다. 전 세계에 유례가 없던, 혁신적인 기능을 소개하는 것이었거든요. 사용 환경과 사용법을 사용자에게 가장 직관적으로 전달될 수 있는 방법을 고민하다가, 직접 사용하는 장면을 촬영한, 실사 비디오 콘텐츠를 만들어 소비자 교육 자료로 사용하는 프로젝트를 시작하게 됩니다.
도전 과제
뮤직비디오 같은 영상
이전에 많이 제작된 소비자 교육 자료 영상은 제품의 3D 그래픽과 스톡이미지를 활용한 것이었고 이미 제품을 구매한 사용자를 대상으로 제품 사용법을 안내하는 것이었습니다. 순차적으로 사용방법을 보여주는 영상이었던 것이지요. 그러나, 이번 프로젝트의 목적은 매장을 방문하는 잠재적인 소비자층이 이번에 출시된 신 제품의 신 기능에 호기심을 가지고 살펴보도록 최대한 관심을 유도해야 했기 때문에 기존의 영상과는 다른, 광고나 뮤직비디오 방식 등의 차별화된 기술이 필요했습니다. 이로 인해 기존의 영상 편집 중심 접근 방식에서 실제 영상 촬영 방식으로의 전환이 필요하게 되었고, 이는 우리에겐 새로운 도전이 되었습니다.
한샘글로벌의 대응
한샘글로벌의 기획력과 전문 영상 촬영팀의 협업
실사 영상 촬영은 전문적인 기술이 필요한 분야였기 때문에 우리는 경험이 풍부한 전문가들로 구성된 촬영팀을 섭외했습니다. 노련한 감독과 숙련된 제작진을 선택했고 그들이 흥미롭고 매력적인 고품질의 영상 콘텐츠를 촬영할 수 있도록 했습니다.
한샘글로벌의 리테일 마케팅 전문가들은 잠재 소비자들의 속성과 행동 패턴에 익숙했고 제품이 가진 기능을 정확하게 이해하고 표현할 수 있었기 때문에 영상 촬영에 수반되는 배경 설정, 콘티 개발, 소품, 등장 캐릭터의 특성을 만들어 내었고 이를 영상으로 어떻게 표현하면 좋을지에 대해서 촬영 스텝들과 숱한 회의를 거쳐 가장 효과적인 전략을 개발했습니다.
경험과 기술을 겸비한 영상 촬영 스텝들과 한샘글로벌의 마케팅 콘텐츠 기획력으로 핸즈온 비디오 촬영은 차질없이 진행될 수 있었습니다.
결과
성공적이었습니다. 신 제품의 신 기능은 기존의 하우투 영상과 차별화된 방식으로 소비자들에게 전달될 수 있었습니다. 이번 프로젝트를 통해 한샘글로벌 또한 실사 촬영 영상까지 전문성을 확장할 수 있었습니다. 글로벌 시장에서의 매출 증대는 대상 지역 시장의 소비자 마음을 사로잡는 것부터 시작합니다. 어떻게 소비자에게 다가갈지, 어떻게 그들에게 구매로 이어질 수 있는 매력적인 체험을 제공할 수 있을지 방향을 찾고 있다면, 한샘글로벌과 의논해 주세요.