다양한 목적을 수행하는 글로벌 마케팅 콘텐츠를 개발하는 당사의 마케팅커뮤니케이션 서비스는 글로벌 시장에서의 경쟁력을 유지하기 위해 높은 수준의 시각적 품질이 요구됩니다. 그 중에서도 역동적이고 임팩트 있는 마케팅 영상콘텐츠를 개발하는 모션그래픽 디자이너는 한샘글로벌 내에서 아주 중요한 역할을 담당하고 있습니다. 이번 글에는 모션그래픽 디자이너는 어떤 업무를 하고, 어떤 스킬과 역량이 요구되는지 알아보도록 하겠습니다.
모션그래픽 디자이너란?
1960년대 미국 ABC 방송사에서 최초로 모션(Motion)과 그래픽(Graphic)의 합성어로 모션그래픽(Motion Graphic)이라는 단어를 사용하였고, 1970년대 뮤직비디오의 출현 이후 모션그래픽이라는 표현이 보편화되기 시작하였습니다.
초창기 모션그래픽은 실사 촬영된 영상 위에 단순한 그래픽 효과를 입히는 작업이 위주 였습니다. 그러다가 영상 촬영의 디지털화, 그래픽 툴의 발달, 영상 매체의 다변화에 따라 콘텐츠의 컨셉 기획, 스토리보드 제작, 2D / 3D그래픽, 애니메이션, 편집 및 합성, 그리고 사운드 디자인까지 모션 그래픽은 영상 콘텐츠 개발 전반을 아우르는 의미로 사용되고 있으며, 이러한 영상 콘텐츠를 개발하는 각 분야별 전문가를 모션그래픽 디자이너(Motion Graphic Designer)라고 합니다.
영상콘텐츠는 영화, TV 광고뿐 아니라, 유튜브, SNS, 게임, 웹사이트, 앱 등 다양한 미디어에서 활용되므로, 앞으로도 모션그래픽 디자이너를 필요로 하는 곳은 점점 더 많아질 것입니다.
모션그래픽 디자이너의 주요업무
모션그래픽 디자이너의 주요업무는 크게 컨셉 기획 및 스토리보드 제작, 2D / 3D그래픽 및 애니메이션, 편집 및 합성, 사운드 디자인 등으로 분류되며, 모션그래픽 디자이너 한명이 두가지 이상의 업무를 병행하는 것이 일반적이나 조직과 프로젝트의 규모에 따라 더욱 세분화 되기도 합니다.
1. 컨셉 기획
영상 콘텐츠 개발의 첫 단계는 프로젝트의 목적과 메시지를 이해하고 시각적 아이디어를 구체적으로 구상하고, 콘텐츠의 컨셉을 우선적으로 정립하는 기획 단계를 우선적으로 진행하게 됩니다.
클라이언트가 요구하는 메시지가 비주얼적으로 표현될 수 있도록 카피라이터와 함께 협업하는 것이 일반적이며, 수많은 레퍼런스들과 스케치를 주고 받으며 컨셉을 구체화 시킵니다.
2. 스토리보드 제작
구체화된 컨셉을 바탕으로 실제 영상 흐름을 설계하는 단계로 각 장면 별 화면 구도와 앵글, 카피라이팅, 시각효과, 효과음 및 BGM, 그리고 각 장면 사이의 연결까지 한눈에 이해될 수 있도록 만드는 것이 스토리보드입니다.
이를 위해 각 장면 별 디테일한 이미지와 설명으로 구성되는데, 보다 높은 퀄리티의 스토리보드 작업을 위해 스토리보드 작화 전문 작가와 협업하기도 합니다.
실사 촬영 기반인 경우, 로케이션, 촬영 및 조명 장비, 소품, 의상, 배우 등 많은 준비가 필요하므로 더욱 디테일한 스토리보드를 필요로 하며, 이를 기반으로 클라이언트까지 배석한 PPM(Pre-Production Meeting)을 통해 촬영 준비에 만전을 기하게 됩니다.
3. 2D 모션그래픽
모션그래픽 디자인의 업무 영역은 주로 2D 모션그래픽과 3D 모션그래픽으로 구분합니다. 그 중 2D 모션그래픽은 영상이 보여질 화면 비율, 정해진 컨셉에 따라 영상 내 타이틀 및 타이포 디자인, 화면 레이아웃 및 UI 요소들이 일관되게 보여질 수 있도록 하는 화면 디자인부터 각 분야 별 요소들: 3D 그래픽, 영상, 사진 및 디자인 요소들이 화면 내에서 조화롭게 어우러지고, 자연스럽게 각각의 장면들이 전환되어 이어지도록 하는 종편편집까지 아우르게 됩니다.
4. 3D 모션그래픽
가전, IT, 모바일 제품 등을 비롯하여 가상의 공간까지 3차원으로 구현, 사물/인물의 형상뿐 아니라, 색감과 질감까지 실제처럼 보이도록 하는 그래픽으로 영상 콘텐츠의 몰입도를 높이는 중요한 요소입니다.
5. 사운드디자인
영상의 전반적인 분위기, 컨셉과 어우러지는 음원을 영상의 길이에 맞춰 편집하고, 각 장면마다 효과와 몰입도를 높여주는 효과음까지 입히는 작업을 사운드 디자인이라 합니다.
같은 영상도 사운드 디자인에 따라 영상의 분위기가 다르게 느껴질 수 있을 만큼 모션그래픽에서 중요한 요소 중 하나입니다. 음악을 전공한 전문 작곡가, 사운드 스튜디오의 엔지니어가 작업하기도 합니다.
영상 콘텐츠가 이제는 언제 어디서나 다양한 매체에서 손쉽게 접하는 콘텐츠 형식 중 하나가 되었지만, 여러 분야의 전문가들의 손길을 거쳐 탄생하는 것입니다.
모션그래픽 디자이너가 되기 위해 필요한 역량
세분화 된 각 분야 별로 요구되는 스킬은 다르지만, 어느 업계에서나 그렇듯 더 많은 여러 종류의 뛰어난 스킬을 보유한 모션그래픽 디자이너일수록 보다 나은 경쟁력을 확보할 수 있습니다.
1. 기본 역량 1: 애니메이션 감각
프레임 단위로 움직이는 영상 콘텐츠 개발을 하는 모션그래픽 디자이너가 되기 위해서는 타이밍, 속도 조절, 자연스러운 움직임과 화면 전환에 대한 감각: 즉, 뛰어난 애니메이션 감각을 필요로 합니다.
이러한 감각은 수많은 영상을 시청하고 애니메이션 효과를 분석하고, 이를 끊임없이 반복 실습하면서 키워 나가야만 합니다.
2. 기본 역량 2: 디자인 감각
화면 레이아웃, 톤앤 매너, 타이포 그라피 등 영상 콘텐츠의 시각적 완성도를 높이기 위해서는 뛰어난 디자인 감각을 필요로 합니다.
영상 콘텐츠는 프레임 단위로 움직이는 특성이 있지만, 화면 내에서 보여지는 요소들의 자연스러운 조화를 이루는 부분은 그래픽 디자인과 상당 부분 유사하며, 실제 대학 교과 과정에서도 기본적인 그래픽 디자인의 이론과 실습을 병행합니다.
3. 기본 역량 3: 창의적 사고와 시각적 커뮤니케이션 능력
창의적 사고는 혁신적이고 감각적인 영상 콘텐츠의 기획과 개발을 위해 애니메이션, 디자인 감각과 더불어 필수적으로 요구되는 역량입니다.
또한 여러 분야의 전문가들과 협업해야만 하고, 움직이는 영상에 대한 서로의 아이디어를 공유해야만 하는 특성상 본인이 구상한 아이디어가 실제 영상 콘텐츠로 개발되었을 때 어떤 결과가 나올지 예측 가능한 시각적 커뮤니케이션 능력 또한 매우 중요합니다.
4. 2D 그래픽 툴
기본적인 역량이 우선적으로 갖추어진 후에는 이를 실제로 구현하기 위한 소프트웨어를 능숙하게 다룰 수 있어야만 합니다.
원하는 이미지를 합성하고 편집하는 Adobe Photoshop, 패턴 및 아이콘 등 벡터 그래픽 작업을 위한 Adobe Illustrator와 같은 그래픽 디자인 소프트웨어들은 기본적으로 다루어야만 하고, 영상을 편집하고 사운드를 비롯한 다양한 효과를 넣을 수 있는 영상 편집 소프트웨어들도 필수적으로 다루어야만 모션그래픽 작업이 가능하겠죠.
영상 편집 소프트웨어는 종류가 매우 다양하지만, 글로벌 시장에서 가장 보편적으로 쓰이는 것이 Adobe After Effect, Adobe Premiere 입니다.
5. 3D 그래픽 툴
여러가지 사물과 공간을 3차원으로 실감나게 표현하는 3D 그래픽 소프트웨어도 그 종류가 매우 다양합니다.
제품, 가구 모델링 및 렌더링에 효과적인 Cinema 4D, Blender, 캐릭터를 활용한 애니메이션에 특화 된 Maya, 건축 CG 및 인테리어 작업에 효율적인 3ds Max 등이 대표적입니다.
모션그래픽 디자이너의 미래와 비전
다양한 분야에서 영상 콘텐츠의 중요도가 높아지면서 모션그래픽 디자이너의 수요가 꾸준히 증가하고 있으며, 분야 별로 살펴보면 다음과 같습니다.
디지털 마케팅 및 광고
기업들이 브랜드 홍보를 위해 영상 콘텐츠에 집중하면서 모션그래픽 디자이너의 수요가 지속적으로 증가하고 있습니다. 특히 유튜브, 인스타그램, 틱톡 같은 플랫폼에서 짧고 강렬한 영상 콘텐츠가 필수 요소가 되고 있습니다.
OTT 및 방송 산업
넷플릭스, 디즈니+, 왓챠와 같은 OTT(Over-the-Top) 플랫폼이 성장하면서 영상 콘텐츠의 중요성이 높아졌습니다. 이에 따라 영화, 드라마, 다큐멘터리 등에서도 모션그래픽 디자이너의 수요가 증가하고 있습니다.
게임 및 메타버스
게임 UI, 캐릭터 애니메이션, 가상현실(VR) 및 증강현실(AR) 환경에서 모션그래픽이 중요한 역할을 하고 있습니다. 메타버스 시장이 확대될수록 모션그래픽 디자이너의 역할도 커질 것으로 예상됩니다.
UI/UX 및 웹 디자인
웹사이트, 앱 디자인에서도 모션 효과(마이크로 인터랙션, 애니메이션 등)가 점점 더 중요해지고 있습니다. 특히 모바일 앱과 웹사이트에서 사용자 경험(UX)을 향상시키기 위해 모션그래픽이 많이 활용됩니다.
한샘글로벌과 모션그래픽 디자이너
모션그래픽 디자이너는 단순한 영상 제작자가 아니라, 브랜드의 메시지를 시각적으로 전달하고, 사용자 경험을 강화하며, 마케팅 성과를 극대화하는 중요한 역할을 수행합니다. 디지털 콘텐츠의 비중이 점점 커지고 있는 지금, 모션그래픽 디자이너의 역할은 더욱 확대될 것이며, 다양한 산업에서 지속적으로 수요가 증가할 것입니다.
한샘글로벌은 다국적 기업을 위한 글로벌 마케팅 콘텐츠 제작 경험을 바탕으로, 높은 수준의 시각적 완성도를 갖춘 모션그래픽 콘텐츠를 제공합니다. 당사의 모션그래픽 디자이너들은 최신 기술과 창의적인 아이디어를 결합해 차별화된 콘텐츠를 제작하며, 브랜드가 글로벌 시장에서 효과적으로 소통할 수 있도록 지원합니다.
디지털 시대의 경쟁에서 앞서가기 위해서는 고품질의 영상 콘텐츠가 필수적입니다. 한샘글로벌은 기술력과 전문성을 바탕으로 고객의 요구를 충족하는 모션그래픽 솔루션을 제공합니다. 기업의 글로벌 마케팅 전략을 강화하고자 한다면, 한샘글로벌의 모션그래픽 디자인 서비스를 경험해 보세요.